Emlak krizinin konut talebini vurması ve dijital rekabetin kızışması, İsveçli devin rotasını dev mağazalardan küçük konseptli satış noktalarına çevirmesine neden oldu.
2 ŞUBAT İTİBARIYLA KEPENK KAPATIYORLAR
IKEA tarafından yapılan resmi açıklamaya göre, yedi büyük formatlı mağazada faaliyetler 2 Şubat 2026 itibarıyla tamamen sona erecek. Şirket, bu büyük merkezleri kapatırken eş zamanlı olarak yeni bir büyüme modeli devreye alıyor. Önümüzdeki iki yıl içinde Pekin ve Shenzhen gibi şehirlerde yaklaşık 12 adet “küçük formatlı” mağaza açılması planlanıyor.
Bu hamle sonrasında IKEA, Çin genelinde 34 fiziksel mağaza ve dijital satış kanalları üzerinden hizmet vermeye devam edecek.
EMLAK KRİZİ VE YEREL REKABET TALEBİ DÜŞÜRDÜ
IKEA’nın bu kararının arkasında Çin’de derinleşen emlak krizi yatıyor. Yeni konut satışlarının azalması, mobilya ve dekorasyon ürünlerine olan talebi doğrudan etkiledi. Ayrıca, daha düşük fiyatlı yerel üreticilerin ve çevrim içi markaların pazar payını artırması, dev mağazaların yüksek işletme maliyetlerini sürdürülemez hale getirdi.
Şirket, kaynaklarını tüketicilere daha yakın olan ve daha az maliyetli küçük satış noktalarına yönlendirmeyi hedefliyor.
DİJİTAL DÖNÜŞÜM VE ANINDA TESLİMAT DÖNEMİ
Küçük formatlı mağazalara geçiş, IKEA’nın küresel stratejisinin bir parçası olarak teslimat sürelerini kısaltmayı amaçlıyor. Şirket, operasyonel hızını artırmak için Çinli e-ticaret devi JD.com ile stratejik bir iş birliğine gitti. Bu ortaklık sayesinde yedi büyük şehirde IKEA ürünleri için “anında teslimat” hizmeti sunulacak.
Çin pazarı, IKEA’nın toplam satışları içindeki payı azalsa da halen markanın dünyadaki en büyük 10 pazarı arasında yer alıyor. Şirket, bu hamleyle fiziksel devlikten dijital çevikliğe geçerek bölgedeki varlığını korumayı amaçlıyor.
