Ipsos, hanelerin hızlı tüketim harcamalarını, geçen yıla kıyasla nasıl bir seyir izlediğini araştırdı.
Ipsos tarafından yayınlanan ‘Hızlı Tüketim Ürünleri’ raporuna göre 2024’te hanelerin hızlı tüketim ürünleri harcaması, geçen yıla göre yüzde 67 artış gösterdi.
Enflasyonun etkisiyle her bir alışverişte harcanan tutardaki artış devam ederken buna alışveriş sıklığındaki artış eşlik etti.
Pandemiden sonra düşüşe geçen alışveriş sıklığı, 2024 yılı itibarıyla yükselmeye başladı. 2024 yılında haneler haftada yaklaşık 4, yılda ise 219 defa alışverişe gittiler. Haneler geçen seneye kıyasla 17 kez daha fazla alışveriş yaptı. Daha sık alışverişe giden haneler her bir alışverişlerinde, geçen seneye göre yaklaşık yüzde 50 artışla 229 TL ödediler.
Her yüz liranın 83 lirası gıdaya harcandı
Rapora göre, haneler her 100 TL’sinin 83’ünü gıda ve içeceğe, 9 TL’sini kişisel bakım ürünlerine, 8 TL’sini ise ev bakım ürünlerine ayırdı. Gıda-içecek içerisinde cirosal olarak en çok büyüyen kategoriler sırasıyla et ve et ürünleri, atıştırmalıklar ve içecekler oldu.
Bu kategoriler yalnızca enflasyonla büyümedi, haneler aynı zamanda geçen seneye kıyasla alım miktarlarını da arttırdı. Gıda dışı kategorilerde en yüksek artış temizlik ürünlerinde, en düşük artış kâğıt ürünlerinde gerçekleşti.
İndirimli market arayışı sürdü
Haneler, alışveriş kanalı tercihlerinde indirim marketlerine daha fazla yöneldi. 2023’e kıyasla, indirim marketleri ortalamanın üzerinde büyüyerek yılı yaklaşık yüzde 36 pay ile kapattı. Diğer kanallarda sıklık 2-3 defa artarken indirim marketleri 11 defa artış ile sıklığın en çok arttığı kanal oldu.
Bim ve A101, bu kanalın büyümesinde ve sıklık artışında önemli rol oynadı. Geçtiğimiz yılın en çok büyüyen ve pay kazanan kanalı ulusal zincirler, 2024’te yüksek büyüme ve pay kazancını devam ettirdi. Yerel zincirler de 2024 yılında bu açıdan dikkat çekici bir performans sergiledi.
Ortalama bir hane, her 100 TL’lik harcamasının yaklaşık 54 TL’sini markalı, 24 TL’sini açık, 22 TL’sini ise market markalı ürünlere ayırdı. Geçen yıl ile kıyasladığımızda açık, markalı ve market markalı ürünlerin cirosal dağılımı geçtiğimiz yıl ile benzer seviyede kaldı.
Alım miktarında artış görüldü
2024 yılında Türkiye’deki hanelere en çok ulaşan 20 kategorinin çoğunda alım miktarı artış gösterdi. Yemek pişirme açısından bakıldığında mutfağın “olmazsa olmazı” grubunda yer almayan bisküviler, çikolata kaplamalar, cipsler, gazlı içecekler ve meyve suları bu sene haneler tarafından daha fazla miktarda satın alınırken çay, yogurt, beyaz et, süt, bakliyat, makarna gibi temel gıda kategorilerinde miktar artışı görülmedi ya da çok sınırlı kaldı. Öte yandan ev bakım kategorilerindeki artış ve kağıt ürünlerdeki belirgin düşüş dikkat çekti.
